Если у вас возникли вопросы, получить бесплатную консультацию можно по телефону: (+998 90) 983-33-69 (Viber, Telegram)

Internet Solution Group – Разработка Интернет проектов под ключ
Звоните: (+998 90) 983-33-69 (+998 90) 983-33-69 (Viber, Telegram)
Баннер

Яндекс Директ - подбор ключевых слов

Яндекс директ подбор ключевых слов

Как подбирать ключевые слова для Яндекс Директ

Ключевые слова - это основа Вашей рекламной кампании, чем точнее подобраны слова, то есть чем более однозначно они характеризуют то, что Вы рекламируете, тем выше будет результат. Правильный подбор ключевых слов позволит Вам привлечь на сайт только Ваших клиентов, исключив лишние затраты на ту часть аудитории, которой Ваши предложения не интересны.

Дополнительная информация:
Телефон (Viber, Telegram) - (+998 90) 983-33-69

 

Поэтому, выбирая ключевые слова, нужно стремиться:

  • Сформулировать ключевые слова таким образом, чтобы исключить лишнюю аудиторию.
  • Использовать минус-слова, чтобы отсечь входящие нецелевые обращения - если пользователь к примеру ищет фото продукции, или хочет почитать о ней отзывы на форуме, лучше не включать данные запросы, так как его интерес может быть не связан с покупкой.
  • Охватить как можно более широкую аудиторию, интересующуюся тем, чем Вы предлагаете - лучше использовать много словосочетаний, точно описывающих Вашу продукцию, чем взять один общий запрос, характеризующий группу схожих товаров.

Как правило, настройка яндекс директ производится следующим образом - мы берем ключевое слово, характеризующее группу схожих товаров, например, "утюг", и выбираем словосочетания с ним.


Какие ключевые слова не стоит использовать?

Почему, например, не стоит брать запрос "утюг" в качестве ключевого слова?

Если Вы в качестве ключевого слова в Вашей рекламной кампании в Директе укажете слово "утюг", ее увидят все пользователи, которые написали в поисковой строке запрос "утюг" в составе своего запроса. То есть, если пользователь ищет "утюг для волос", "петно от утюга", "история утюга" - он увидит Вашу рекламу (здесь Вы можете увидеть статистику запросов пользователей Яндекса, ищущих "утюг":

настройка яндекс директ

Да, оплата взимается за клики, но лишние показы снизят значение CTR для этого ключевого слова, это не позволит нам добиться снижения цены за клик за счет роста CTR. Можно вычесть с помощью минус-слов аудиторию, которая интересуется к примеру «чем вывести пятна от утюга», или же его историей, но не сможем написать отдельные рекламные тексты для пользователей, которые ищут утюг определенного бренда, модели, или назначения, и назначить отдельные ссылки для каждого из видов наших утюгов, что значительно снизит эффективность рекламной кампании - текст будет слишком общим, CTR - низким, и пользователь будет блуждать по сайту в поисках нужного утюга, что вполне вероятно в итоге уйдет с сайта ни с чем.


Расширяем охват аудитории

Для расширения охвата аудитории можно добавить в список ключевых слов запрос "утюг" - именно в таком написании, в кавычках, - в этом случае Ваша реклама будет показываться, если только пользователь в поисковой строке написал только одно единственное слово - утюг. Однако стоит учитывать, что среди этих пользователей есть и те кто ищет к примеру историю утюга и другую схожую информацию - если цена клика приемлема то стоит использовать такие запросы.

Функция распределения Парето для различных k

Распределение процента отказов между высокочастотными и низкочастотными запросами напоминает принцип «Парето» - все не так пессимистично, но сравнив процент отказов с высокочастотных и низкочастотных запросов, Вы увидите в статистике сайта очень схожие цифры.

Возможно, это будет не 80/20, а 70/30 - 70% процентов отказов с высокочастотников, и 30% с низкочастотников, или более лучшие показатели - в любом случае, стоит учитывать этот момент при планировании доли затрат в бюджете контекстной рекламы на высоко- и низкочастотные запросы.

Если у Вас 50% бюджета идет на высокочастотные запросы, и с них 70% отказов, и цена клика по ним - на 20% дороже, чем для низкочастотных, цена посетителя с высокочастотных примерно в 3 раза выше, чем с низкочастотных, то есть - половина бюджета уходит на треть посетителей, задержавшихся на сайте.

Или, чтобы привести на Ваш сайт некое заданное количество посетителей, которые не закроют сайт сразу же, нужно потратить либо 1000 рублей на низкочастотные запросы, или 3500 - на высокочастотные.<

А если Ваша маржа с продажи товара, рекламируемого по высокочастотным запросам, меньше, чем цена клика, деленная на процент отказов, то реклама заведомо неэффективна (умножьте это соотношение на 50 или известное Вам среднее количество кликов, с которых случается один заказ с сайта, чтобы оценить рентабельность Ваших вложений в контекстную рекламу).


Какие ключевые слова стоит использовать?

Предположим, мы продаем утюги 3-х брендов: "philips", "bosch", "tefal". Мы обязательно включим в список ключевых слов словосочетания: утюг philips, утюг bosch, утюг tefal, а также добавим названия моделей утюгов этих брендов, например: Bosch TDA 4620, Philips GC 4425, Tefal FV 5230. Также мы добавим написания брендов на русском языке, чтобы расширить аудиторию: "утюг Филипс", "утюг Бош", "утюг Тефаль", Бош ТДА 4620", и т.д.

Как вариант, в качестве ключевых слов можно использовать название модели без упоминания бренда - то есть, показывать рекламу по ключевым словам: TDA 4620, GC 4425, FV 5230, однако, нужно знать точно, что эти названия моделей не совпадают с названиями моделей других товаров.

Если же, например, утюги других брендов мы считаем прямым конкурентами наших утюгов, мы добавим названия конкурирующих брендов в сочетании со словом "утюг" в список наших ключевых слов, чтобы привлечь еще большую аудиторию на сайт.

Также наши клиенты могут искать: "утюг с парогенератором", "утюг отпариватель", "дорожный утюг", то есть интересоваться утюгами, обладающими определенными свойствами. Если наши утюги обладают свойствами, необходимыми аудитории, мы добавим ключевые слова, описывающие эти свойства, в список.

Также мы добавим ключевые слова, которые задают пользователи, которые ищут, где и почем купить утюг: "магазин утюгов", "продажа утюгов", "цены на утюги", "стоимость утюгов" и т.д.


Как подобрать минус-слова?

Подберем минус-слова к запросу "утюг +с парогенератором". Для этого посмотрим, что ищут пользователи Яндекса вместе с этим ключевым словом:

настройка яндекс директ

Прежде всего, нам не нужны те, кто ищут:

  • утюг +с парогенератором отзывы,
  • +как выбрать утюг +с парогенератором,
  • утюг +с парогенератором форум,
  • ремонт утюгов +с парогенератором,
  • схема парогенератора утюг,
  • выбор утюга +с парогенератором,
  • инструкция +по эксплуатации утюга парогенератора,
  • утюги +с парогенератором рейтинг.

Поскольку эти пользователи интересуются информацией, касающейся выбора и обслуживания утюгов - у них уже либо есть утюг, либо они тщательно его выбирают, а потому ищут статьи и мнения других пользователей, то есть еще не созрели для покупки.

Поэтому мы исключаем эту аудиторию: "утюг с парогенератором -отзывы -выбрать -форум -ремонт -схема -выбор -инструкция -эксплуатации -рейтинг

Далее, мы исключаем пользователей, которые ищут "не наши" утюги, то есть утюги брендов, которые мы не продаем (если, конечно, мы не хотим специально показывать нашу рекламу пользователям, которые утюгами этих брендов интересуются): -braun -taurus -karcher -bork и т.д.

Исключаем несколько другой товар: "парогенератор +с утюгом", используя при этом специальный синтаксис "-!утюгом", то есть не показываем рекламу тем, кто в запросе указывает словосочетание "утюгом", при этом словосочетание задаем знаком "!".

Знак "!" задает словоформу, то есть показ или не-показ (если знак "!" используется в минус-слове) рекламы в ответ на ключевое слово, отмеченное знаком "!", будет показываться только в случае побуквенного совпадения слова в запросе пользователя с заданным ключевым или минус-словом, отмеченным знаком "!" (обычно при показе рекламы Яндекс игнорирует окончания).

То есть, когда пользователь ищет "утюг с парогенератором", реклама будет показана, так как собственно утюги с парогенераторами мы и рекламируем, если же пользователь спросил "парогенератор с утюгом", он ищет немного другой товар, и только в этом случае слово "утюг" оказывается в нужном падеже. Поэтому мы добавляем минус-слово "-!утюгом" - то есть, только в случае, если слово "утюг" в запросе упоминается с окончанием "ом", показа рекламы не случится, и мы исключим всех тех, кто искал "парогенератор с утюгом".

Также исключаем профессиональные и промышленные утюги: -промышленные -профессиональные.

Если мы не готовы доставить утюги в географические пункты, упоминающиеся в запросах, мы добавляем эти географические пункты в качестве минус-слов: -сибирь -сша и т.д.

Таким образом, подбор ключевых и минус слов завершен, можно оценить бюджет, и приступать к написанию рекламных текстов.

Дополнительная информация:
Телефон (Viber, Telegram) - (+998 90) 983-33-69

 

Увеличение конверсии на 14% за счет mobile-friendly

Увеличение конверсии на 14% за счет mobile-friendly

Совместные исследования Google и Calltouch показали, что конверсия сайтов с mobile-friendly на 14% выше, чем у сайтов неадаптированных под мобильные устройства. Исследования проводились в 20-ти отраслях бизнеса с целью изучения уровня конверсий из посещений в звонки для мобильных и немобильных сайтов.



Продвижение мобильных приложений

Продвижение мобильных приложений

Смартфоны и планшеты становятся превалирующим источником трафика в интернете. Их пользователи – основная аудитория и это надо учитывать при проработке стратегии и тактики рекламной кампании. Но мобильные устройства изменили то, как люди используют сетью интернет. Однако предпочтения и интересы пользователей не изменились, изменился способ получения контента. На мобильных устройствах это чаще всего делается не через браузер, а через мобильные приложения. В результате на основе направленного маркетинга появилось новое направление – маркетинг продвижения мобильных приложений.



7 основных видов веб-дизайна сайта

7 основных видов веб-дизайна

Одной из самых обширных отраслей веб-разработок в настоящее время является область веб-дизайна. О достойном оформлении собственного ресурса должен позаботиться каждый веб-мастер. Грамотная разработка дизайна может стать гарантией того, что проект сможет составить достойную конкуренцию сторонним ресурсам, обладая высокими потребительскими свойствами и эстетическими качествами.



Как увеличить продажи и вернуть посетителей на сайт

Ремаркетинг - как метод возврата покупателей на сайт

Современный метод маркетинга - ремаркетинг как средство поднятия продаж и возврата покупателей на сайт.



Контекстная реклама: Кавычки против минус-слов

Контекстная реклама: Кавычки против минус-слов

Применение кавычек и минус-слов в настройке контекстной рекламы. Увеличение эффективности (CTR) рекламных объявлений за счет правильного подбора запросов.



10 советов, как создать успешную кампанию в AdWords

10 советов, как создать успешную кампанию в AdWords

Советы по созданию успешной рекламной компании в сервисе Google AdWords. Примеры создания объявлений, отслеживания статистики, и увеличения конверсии.



Разработка дизайна сайта. Уникальный дизайн - против шаблона!

Разработка дизайна сайта. Уникальный дизайн - против шаблона!

Разработка авторских сайтов. Отличия между уникальным дизайном и бесплатным шаблоном. На примере графика показано как изменения коснулись позиций сайта.







Клиенты компании WEBGROUP

  • Телефон: (+998 90) 983-33-69
  • Skype: Slava.Glindeman
  • E-mail: info@webgroupco.com

Internet Solution Group

Copyright © 2010-2017 Internet Solution Group. Все права защищены.
Разработка эксклюзивных сайтов и поисковое продвижение, прямой маркетинг и реклама в социальных сетях.