Что такое семантическое ядро сайта

Сематическое ядро – это полный перечень ключевых запросов, связанных с тематикой сайта, разделенных на смысловые группы. Ядро используется для формирования структуры сайта, на этапах разработки и оптимизации сайта.

Ключевые запросы подбираются исходя из товаров или услуг, предоставляемых на сайте. При формировании семантического ядра, также анализируются запросы сайтов конкурентов. Основная задача состоит в том, чтобы создать на сайте посадочные страницы для всех запросов кластера, которые будут максимально соответствовать потребностям целевой аудитории пользователей.

Семантическое ядро можно создать вручную, и с использованием сервисов и программ: Excel, Яндекс.Вордстат, Key Collector, SlovoEB, планировщик ключевых слов Google, Serpstat, SpyWords, SemRush, Букварикс, Rush Analytics, Keyso, JustMagic и Мутаген.

Частотность ключевых слов

Ключевые слова делятся по популярности на: высоко-, средне- и низкочастотные запросы.

1. Высокочастотные запросы — с частотою от 1 000 и выше показов. ВЧ запросы являются базой семантики, это слова, которые наиболее точно описывают сферу деятельности ресурса. Эти ключевые слова чаще всего используют пользователи для поиска сайтов данной тематики, по этим запросам самая высокая конкуренция.
2. Среднечастотные запросы — с частотою до 1 000 показов. СЧ ключевые запросы, используются с более меньшей популярностью, но при этом они остаются достаточно высоко востребованы.
3. Низкочастотные запросы — с частотою до 100 и менее показов в месяц. НЧ ключевые фразы обычно состоят из нескольких слов, основное достоинство – это большое количество запросов, и низкая конкуренция.

Важно учитывать, что частота ключа напрямую зависит от тематики продвигаемого сайта. К примеру, для интернет-магазина средняя частота может быть более 6 000 запросов, а для маленького сайта менее 1000 запросов в месяц.

Виды ключевых запросов

При формировании семантического ядра необходимо учитывать направленность продвигаемого ресурса, и на его основании подходящий вид запросов:

1. Информационные запросы – это ключевые слова, по которым пользователь ищет информацию, такую как: статьи, рекомендации, как сделать, что такое и прочее. Информационные запросы идеальны для контентных сайтов, но могут также использоваться и в коммерческих проектах.
2. Коммерческие запросы (транзакционные) – это виды запросов, которые подразумевают покупку товара или получение услуги. К примеру: «купить телефон», «штукатурка каталог цены», «доставка мебели на дом». Данный вид запросов имеет в себе коммерческие слова. Когда подразумевается покупка: «купить», «цена», «стоимость», «каталог», «продажа», «интернет магазин», «заказать», «дешево», «недорого», «розница». Когда подразумевается оптовая покупка: «оптом», «оптовый», «поставщик», «склад», «от производителя» и прочее. Когда подразумевается получение услуги: «на заказ», «под ключ», «заказать» и прочее.
3. Навигационные запросы (витальные, брендовые) – данные запросы состоят из названия компании или бренда, когда пользователь ищет конкретный сайт.
4. Геозависимые и геонезависимые запросы (ГЗ и ГНЗ) – В геозависимом запросе присутствует привязка к конкретной стране, региону или городу. Геонезависимые запросы – не имеют географической привязки, при этом поисковая выдача во всех регионах будет примерно одинаковая.

Кластеризация ключевых запросов

Кластеризацией называют – деление всех ключевых запросов на сегменты (кластеры). Кластеры необходимы для создания структуры сайта, с их помощью формируется древовидная структура.

В основе кластеризации лежит интент — от английского intent, «намерение». Интенты группируются по логике, семантической схожести и по топам поисковой выдачи. Самый надёжный метод кластеризации семантики — это ручной. Надо собрать всю семантику запросов в таблицу, и вручную разделить запросы на соответствующие кластеры.

Кластеризация по ТОП поисковой выдачи

Ниже описаны три способа кластеризации запросов, основанных на лидерах поисковой выдачи.

1. Soft кластеризация – используется самый частотный ключ, и к нему подбираются схожие словосочетания. К примеру: «купить ноутбук» – это основной ключ, мы к нему добавляем «купить ноутбук в Москве», «купить ноутбук цена». Далее смотрим в ТОП-10 результатов, сколько запросов пересекаются URL-ами с главным ключом, если число совпадений достигло порога или превысило его, запросы добавляются в кластер. В итоге получаем, что все ключи в кластере объединены с основным частотным словом или фразой, но при этом не обязательно, чтобы они были связаны друг с другом. Этот метод актуален для информационных ресурсов и интернет-магазинов.
2. Middle или Moderate кластеризация – это усредненный метод между Soft и Hard. За базовую основу берется наиболее частотная фраза, а остальные сравниваются с ней по числу общих адресов. Здесь «умеренная» группировка ничем не отличается от предыдущей, однако дальше все запросы сравниваются и друг с другом. Если число пересекающихся URL-ов достигло или превысило порог, образуется кластер. Так в одной группе все запросы свяжутся друг с другом попарно, но в разных парах URL-адресов они могут различаться.
3. Hard кластеризация – или как ее еще называют «жесткая». Сравнивается в ТОП поисковой выдачи наиболее частотные ключи, с последующими по числу общих URL адресов, а также дополнительным сравнением всех фраз между собой и всех URL в образовавшихся группах. Ключи формируются в кластер только тогда, когда URL-ы из ТОП-а пересекаются во всех запросах, и их количество достигает или превышает необходимый порог. Ключевые слова соответствуют друг другу, а URL-ы в аналогичны в совпадающих запросах. Метод Hard подходит для высококонкурентных товарных нишах, и в тяжелых коммерческих услугах. Hard кластеризация дает меньше данных, чем Soft и Middle, но при этом более точную.

Точность групп зависит от порога кластеризации (минимальное количество общих URL для образования кластера. Чем больше порог – тем точнее данные кластеров, но их становится меньше. Ориентируясь на данные исследований Алексея Чекушина, наиболее оптимальный вариант минимального порога для Soft – 4 URL, а для Hard – 3. Собирать меньшее количество пересекающихся URL бесполезно, по причине того, что в кластеры попадет много ненужных фраз.

Предлагаем услуги составления семантического ядра для вашего сайта. Собираем большие, детальные ядра. При необходимости проведем работы по проектированию структуры сайта, на основании ядра запросов. Напишите нам запрос удобным для вас способом, с информацией о вашем проекте. Мы свяжемся с вами по указанным контактам в ближайшее время.