Как создать и управлять сниппетами сайта

Сниппет представляет собой краткое описание документа с ссылкой в результатах поиска. На сколько грамотно и информационно составлен сниппет, зависит будут ли пользователи переходить с него на ваш сайт, или он останется без внимания.

Сниппеты разделятся на две версии – стандартная и расширенная. Стандартная версия сниппета присутствует на странице поиска в любом случае, а расширенная соответственно дополняет его.

Стандартная версия сниппета

Заголовок - Название с ссылкой на документ;
Описание документа - часть текста кратко описывающая документ;
Адрес документа - URL адрес сайта или документа;
Пиктограмма сайта (favicon) – если была предварительно создана.

Расширенная версия сниппета

Предоставляет дополнительную информацию для определения характера и типа документа:

Быстрые ссылки - это набор ссылок на важные страницы сайта;
Дата документа - как правило это дата создания или последнего изменения;
Специальные сниппеты - представляет дополнительную информацию, формат которой зависит от Типа сайта - данные об организации, товарах и услугах;
Ссылки на страницы в социальных сетях навигационная цепочка - характеризует место документа в структуре сайта;
Интерактивные ответы.

Ниже рассмотрим подробное описание и управление вышеуказанными элементами сниппетов.

Использование заголовка сниппета

Заголовок формируется из содержимого мета тега «title». Если в документе отсутствует описание данного тега, то содержимое формируется из текста страницы и внутренних ссылок. Размер заголовка в системе Яндекса составляет - до 70 символов, а в Гугол – до 60 символов. Управлять заголовком достаточно просто, достаточно включить в него запрос, желательно в точной форме.

Описание документа в сниппете

Данный сниппет является наиболее важным элементом, так как он содержит основную информацию о станице сайта. Формирование его происходит из цитат текста страницы роботами специального алгоритма поисковых систем – «сниппетовщики». Данный алгоритм оценивает «вес» фрагментов сайта на наибольшую причастность к запросу. При отсутствии «весомых» сочетаний текста сниппет может формироваться из тега описания для Яндекс каталога или специального тега для DMOZ. Это происходит при условии если запрос направлен на главную страницу сайта, так как зачастую данные сниппеты формируются каталогами именно для основной странице сайта. При необходимости Вы можете отключить формирование каталожных сниппетов вручную.

<meta name="robots" content="noyaca"/> (для Яндекс-каталога)
<meta name="robots" content="noodp"/> (для каталога DMOZ)

Поисковая система Яндекс при формирование сниппета, кроме «веса» фрагментов текста просчитывает и входящие синонимы запросов и «спектральных маркеров» - дополнение которое используется для спектральной примеси текста. Например для запроса «разработка сайта» спектральные маркеры могут быть такие как: заказать, примеры, отзывы. Спектральные маркеры и синонимы отображаются в поисковой выдачи вместе со словами запроса. Для максимально выгодной выдачи укажите в описании данного тега при возможности и синонимы и спектральные маркеры.

Чтобы повысить вероятность попадания нужного фрагмента текста в описание сниппета, его размещение желательно должно быть ближе к началу текста. Также заголовки h1, h2 и h3 увеличивают эту вероятность, при учете что они не будут слишком короткими и в них будет содержатся логический смысл запроса. Ну и конечно прямое описание должно присутствовать в мета-теге description страницы сайта. Длина описания должна варьироваться в пределах от 120 до 150 символов. Вы всегда можете заказать внутреннюю оптимизацию сайта, обратившись по контактам указанным на сайте.

Использование специальных символов Unicode в сниппете

Отображение адреса сайта в сниппете

Яндекс позволяет владельцам сайтов изменять регистр букв в адресе сайта для улучшения его читабельности, ну или просто для красоты. Сделать это вы можете в разделе «Регистр имени сайта» в панели вебмастера.

Пиктограмма сайта в сниппете

В данный момент Google пока не поддерживает, Яндекс напротив. Для создание файла favicon.ico ознакомьтесь с данным материалом.

Быстрые ссылки в сниппетах

Ссылки располагаются между заголовком страницы и описанием у первых трех позиций выдачи Яндекса, занимая не более 70 символов, включая пробелы. Данные ссылки формируются автоматически с главной страницы сайта. Поисковая система Яндекс сама определяет какие элементы сайта являются наиболее важными и при соответствии выводит их в виде дополнительных ссылок. Указать вручную какие именно выводить ссылки не получится, но при этом Яндекс предоставляет возможность для уже выбранных ссылок изменить их названия из некоторых предоставляемых вариантов, или убрать те ссылки которые вы бы не хотели показывать в сниппетах.

Дата документа в сниппете

В поисковой системе Яндекс дата берется из контента или URL страницы. Google тоже может распознавать дату документа в контенте страницы и показывать её в сниппете.

Полезная информация