Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Продвижение по низкочастотным запросам

Целью продвижения любого веб-проекта является повышение видимости сайта в поисковой выдаче и привлечение тем самым большего количества заинтересованных посетителей.

Ключевое слово “заинтересованных”. Согласно современному положению дел в Интернете, коэффициент конверсии всего в сотые доли процента уже оправдывает инвестиции в проект и приносит прибыль. Такая ситуация привела к тому, что сегодня стало гораздо выгоднее продвигать свой сайт не по высокочастотным, а по низкочастотным запросам.

Низкочастотными называются поисковые запросы, заданные в течение месяца не более ста (трехсот) раз.

При этом веб-мастера говорят, что даже запросы, имеющие всего несколько (5-6-7) обращений в месяц целесообразны к продвижению.

Преимущества продвижения

  • Низкая стоимость продвижения запросов;
  • Высокое качество целевой аудитории;
  • Низкая конкуренция в отраслевой нише;
  • Невысокая стоимость кликов в системах контекстной рекламы;
  • Коэффициент конверсии выше, чем при среднечастотных или высокочастотных запросах.

Факторы поискового ранжирования

Можно сегодня уже и не упоминать о снижении влияния ссылочного фактора, а что тогда влияет на позиции сайта в выдаче?

  • Общее количество уникальных посетителей ежедневно и стабильно;
  • Траст сайта в поисковой системе;
  • Поведенческие факторы;
  • Социальные сигналы.

Практические методики продвижения сайта по низкочастотным запросам

Как повысить трафик

Поскольку один низкочастотный запрос привлекает очень мало посетителей, чтобы достичь хорошего трафика нужно поставить создание и публикацию новых посадочных страниц на конвейер. Но ведь качественный контент стоит недешево? Почему тогда говорится о низкой стоимости НЧ-продвижения?

Если сравнить затраты в сотни тысяч рублей ежемесячно на ВЧ-продвижение, десятки тысяч на НЧ все равно получается гораздо выгоднее.

Используйте метод длинного хвоста запросов. По статистике, предоставленной Google Analytics, порядка 20% низкочастотных запросов являются уникальными – задаются один раз и больше никогда не повторяются.

Охватить таких уникальных пользователей можно за счет увеличения среднего объема публикуемого текстового контента и расширения используемой словарной базы. Чем больше текста – тем больше ключевых слов формируется поисковыми алгоритмами на страницах сайта.

Контекстная реклама. Поскольку стоимость клика по НЧ-запросам относительно невелика, можно привлекать качественный целевой трафик заказом рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdSense.

  • Яндекс.Директ лучше работает по коммерческим запросам на среднестатистическую аудиторию рунета (но не на зарубежные страны);
  • AdSense – по информационным запросам, относящимся к техническим тематикам, или при таргетировании на высокообразованную аудиторию.

Как улучшить траст

Эффективным методом повышения траста является создание исходящих ссылок на авторитетные, трастовые ресурсы. Публикуя информационные статьи, в них можно добавлять ссылки на сторонние источники. В коммерческие тесты можно добавить ссылки на деловые контакты. Все это расценивается поисковыми системами как забота о предоставлении максимально качественной, универсальной информации по теме публикации на сайте.

Самый главный параметр траста это возраст проекта. Пока сайт будет дополняться сотнями и тысячами страниц с НЧ-запросами, как раз и время пройдет достаточное для естественного прироста траста.

Как улучшить поведенческие факторы

Лучший способ заставить людей много читать – публиковать побольше полезной информации и отхватывать широкий спектр часто задаваемых вопросов по каждому топику.

Имея развернутую пачку информационных статей по определенной теме, все эти страницы можно соединить контекстной внутренней перелинковкой.

  • Высокое качество каждой статьи увеличит длительность нахождения посетителя на страницах;
  • Ссылки на дополнительные материалы увеличат глубину просмотра сайта, количество просмотренных страниц и длительность средней сессии;
  • Привыкая постоянно получать на сайте полезные сведения, посетитель подписывается на email-апдейты и становится частью постоянной аудитории. И это повысит количество повторных посещений.

Как создать социальные сигналы

Внешние ссылки находятся под подозрением, если они не стимулируют переходы. Как создать трафик по ссылкам? Для этого нужно задействовать пользователей социальных сетей – они наиболее активно переходят по ссылкам и одновременно часто делятся информацией о находках в интернете с “друзьями”.

Размещайте после каждой статьи несколько кнопок социального обмена Share и Like. Но не более пяти штук. Иначе это становится агрессивной рекламой. Что очень не любят пользователи.

Дополнительно публикуйте анонсы в системе микроблогов Twitter – там наиболее активная аудитория.

Web-usability, повышение качества сайта

Web-usability, повышение качества сайта

Определение «usability» или полностью «web-usability» означает степень удобства использования сайта для пользователей и достижение ими определенных целей. Стандарт ISO 9241-11.

Инструкция по Dublin Core Metadata

Инструкция по Dublin Core Metadata

Если при анализе сайта вам выдается сообщение типа - Ваш веб-сайт не использует преимущества Dublin Core, то этот материал поможет исправить это.

Инструкция по переходу сайта на HTTPS

Инструкция по переходу сайта на HTTPS

Если у вас серьезный проект стоит задуматься о переходе с обычного соединения http на защищенное https.

Наши клиенты