Если у вас возникли вопросы, получить бесплатную консультацию можно по телефону: (+998 90) 983-33-69 (Viber, Telegram)

Internet Solution Group – Разработка Интернет проектов под ключ
Звоните: (+998 90) 983-33-69 (+998 90) 983-33-69 (Viber, Telegram)
Баннер

Оптимизация главной страницы сайта

Оптимизация главной страницы сайта

Главная страница давно перестала быть главной на сайте. Поиск умело перенаправляет пользователей на целевые страницы в обход длинного пути через главные, категории каталогов и многочисленные фильтры. Но главные страницы выполняют ряд жизненно важных функций.

В этой статье рассказываем, какие функции выполняет главная страница, чего ожидает пользователь от главной и как ее оптимизировать.


Основные задачи главной страницы сайта

Низкая эффективность главных страниц обусловлена недопониманием задач, которые выполняет эта страница. Основными задачами главной страницы являются:

Актуализация проблемы пользователя — главная страница должна четко и ясно излагать, какие вопросы пользователь сможет решить посредством сайта. Этот посыл должен быть ясен пользователю с первого взгляда.

Пользователь в среднем тратит 9 секунд на то, чтобы понять, будет ли сайт ему полезен.

Завоевание доверия — в отличие от оффлайна, пользователь не может оценить серьезность компании только по графическому дизайну. Ему нужны доказательства. В зависимости от целевой аудитории, доказательствами на сайте могу служить отзывы клиентов, сертификаты, клиенты и партнеры по бизнесу.

Навигация пользователя по сайту — основной фактор, определяющий эффективность главной страницы. Главная страница должна указывать пользователю, где на сайте находится решение его проблемы.


Распространенные ошибки главных страниц

Мы не будем перечислять правила создания идеальной главной страницы сайта, ведь для каждого бизнеса она становится уникальной и индивидуальной. То, что работает на одних сайтах, оказывается вовсе неэффективным на других. Зато мы выделили 6 типичных ошибок главных страниц, которые снижают конверсию и ухудшают пользовательский опыт.

Перегруз информации

В попытках предоставить пользователю максимум информации и максимум решений, вебмастера перегружают главную страницу информацией, графикой, СТА-кнопками. Большое количество информации создает визуальные помехи, рассеивая и отвлекая внимание пользователя от основной задачи.

Причина: плохое понимание целей пользователя.

Решение: четко сформулировать, какие действия вы ожидаете от пользователя на главной странице и убрать все блоки, которые никак не способствуют достижению цели.

Только 24% пользователя просматривают весь массив информации на главной в поисках решения. 76% оказываются от просмотра и покидают страницу.

Неактуальный контент

Контент главной страницы может быть статическим и динамическим, но главное он должен быть актуальным и полезным для пользователей.

Статический контент — данные, которые не меняются либо меняются очень редко. Это логотип, слоган, контакты компании.

Динамический контент - это информация об обновлениях, новых поступлениях, новых услугах, важные сообщения для новых и постоянных клиентов. Важно, чтобы информация была актуальной.

Необновляемый блок новостей, давно прошедшие акции и недействительные спецпредложения вызывают негативные впечатления и недоверие у посетителей.

Решение: своевременно обновлять информацию на главной странице. Убрать блоки, которые никак не влияют на решение посетителя.

Отсутствие СТА-элементов

Главная страница должна четко показывать посетителю, что он может получить на сайте. Главная страница должна призывать к действию. Сегодня пользователь несколько обленился, потому что знает, что сайт сам покажет ему, куда обратить внимание.

Вспомните, как вы просматриваете новый сайт? Вы подсознательно пробегаете глазами по странице в поиске заветной кнопки, которая даст решение. Так почему же этот элемент должен отсутствовать на главной странице?

Другой вопрос, что надо понять, на какие «болевые точки» пользователя надавить для максимальной конверсии. Глупо на главной странице (мы говорим не о лендинге, а о традиционной главной странице) призывать пользователя купить товар/заказать услугу.

Выгоднее разместить на главной странице призыв узнать больше о предложении и перевести пользователя на целевую страницу.

Дублирование информации из раздела "О нас"

Это две абсолютно разные страницы с разными целями и задачами. Главная страница может предоставлять информацию о компании только в качестве убеждающих фактов. Желательно, чтобы эти факты не были скопированы из соответствующего раздела.

Отсутствие решения для пользователя

Чтобы перейти на целевые страницы, пользователь должен понять, что вы знаете решение его проблемы. Если главная страница не говорит о решениях, которые пользователь найдет на целевых страницах, то знакомство с сайтом закончится, так и не успев начаться.

Сео-оптимизированная простыня текста

Как бы банально это не звучало, но анализируя сайты мы все еще сталкиваемся с этим изжитым феноменом на практике. Главные страницы гипер-оптимизированы под ключевые слова, тексты нечитабельны и малоинформативны для пользователей.

Более того, в сео-текстах отсутствует достойное форматирование, что на подсознательном уровне отталкивает пользователя от прочтения.

Далее мы расскажем, на какие вопросы должен отвечать текст на главной.


5 вопросов, на которые должна отвечать главная страница

Кто вы?

Главная страница должна кратко представить компанию не шаблонными фразами: «мы — динамично развивающаяся компания, на рынке с 2011года», а в свете решения проблемы пользователя.

«Подарим тепло каждому дому. Индивидуальные климатические системы».

Что вы предлагаете?

Сформулируйте предложение четко в одной фразе:

«Коллекционные вина из Франции» звучит круче, чем «Мы — компания-поставщик вин ведущих виноделен Франции».

Какие решения вы предлагаете?

Пользователь должен сразу понять, подходите ли вы друг другу или нет. Нет никакой пользы от того, что вы зацепите внимание нецелевого посетителя, который никогда не конвертируется в клиента.

Если вы предлагаете ПО для бухгалтеров, то это должно быть ясно сразу. Чтобы домохозяйка, которая ищет простой планнер для учета семейных расходов и доходов не тратила зря время на изучение вашего предложения. Как бы вы себя не тешили надеждами, и как бы круто вы не рассказывали о своем решении, она никогда не купит ваш продукт.

Чем вы отличаетесь от конкурентов?

Главная страница не должна расписывать и рекламировать ваш бренд, для этого есть специальные разделы сайта, а вот перечислить выгоды для клиента здесь необходимо. Это усилит мотивацию и подведет пользователя к следующему вопросу.

Что делать дальше, чтобы получить желаемое?

Этот вопрос главный для совершения конверсионного действия. Главная страница может предоставить краткое руководство, что нужно сделать пользователю, чтобы получить желаемое, показав, насколько это просто. Это также усиливает мотивацию кликнуть на СТА-кнопку и перейти на целевую страницу сайта.


И совсем чуть чуть о дизайне

Впечатление о сайте у пользователя формируется в первые секунды посещения. За это время пользователь вряд ли успеет усвоить даже супер-структурированную информацию на сайте, а вот изображения и символы куда сильнее воздействую на подсознание.

Именно с этой целью используются изображения на первом экране главной страницы, чтобы вызвать у пользователя доверие на подсознательном уровне и пробудить сознательный интерес к дальнейшему изучению страницы.

Поэтому на сайтах используются изображения, настраивающие пользователя на комфорт, спокойствие, умиротворение, либо разжигающие в нем страсть обладания товаром.

Вот как эти принципы используют крупнейшие мировые бренды

Boeing

Главная страницы сайта Boeing

Lamborgini

Главная страницы сайта Lamborgini

Wienerberger

Главная страницы сайта Wienerberger

По итогам получается

Чтобы определить, что должно быть на главной странице, необходимо понимать:

  • Pачем к вам приходят пользователи;
  • Rакие решения они ищут;
  • Чем вы им можете помочь.

До начала разработки или редизайна сайта необходимо составить портреты представителей ЦА, а также сценарии взаимодействия с сайтом. Если целевых страниц на сайте много, то главная — одна. Она должна четко решать проблемы каждого представителя ЦА.

Главная страница должны выступать своего рода путеводителем пользователя по сайту. Она должна четко формировать у него интерес к продукту/услуге/компании и побуждать к конверсионному действию.

Каждый элемент на главной странице должен нести определенную смысловую нагрузку и способствовать достижению пользователем поставленной цели. Если элемент не выполняет своей функции или пользователь спокойно совершает конверсию без него, то его можно смело убирать с главной страницы.


Вы можете заказать у нас оптимизацию главной страницы, и любые другие работы которые вам необходимы. Для этого оставьте запрос на странице обратной связи, или отправит письмо по адресу info@webgroupco.com.

Заказать SEOЗаказать SEO
Есть вопросы по продвижению? - Звоните!
Телефон (Viber, Telegram) - (+998 90) 983-33-69

Рекомендации по разработке и продвижению сайта

Общие рекомендации которые помогут вам в процессе разработки и дольнейшего продвижения сайта.



Оптимизация структуры сайта для улучшения индексации

Мастер класс - как на примере установить 301 редирект, создать карту сайта, включить ЧПУ для сайта, создать иконку - favicon.



Раскрутка сайта по белым трастовым каталогам

Позволит вам увеличить общее количество внешних ссылок, что повысит его позиции в поисковых системах.







Клиенты компании WEBGROUP

  • Телефон: (+998 90) 983-33-69
  • Skype: Slava.Glindeman
  • E-mail: info@webgroupco.com

Internet Solution Group

Copyright © 2010-2017 Internet Solution Group. Все права защищены.
Разработка эксклюзивных сайтов и поисковое продвижение, прямой маркетинг и реклама в социальных сетях.